Die Konzeption der Kampagne von der Agentur Koye-Brand basiert auf der Marktführerschaft von Zimmermann: Als meistgekaufte Marke für Münchner Weißwürste mit traditionsreicher Heritage steht Zimmermann als Synonym für echt bayrischen Genuss. Dies steht im Fokus der plakativen Kampagne, die ganz im Markenstil die selbstbewusste bayrische Frische, natürliche, heimatbezogene Herkunft und wertige, zeitgemäße Aufmachung widerspiegelt. Die werbliche Ansprache ergänzt diese Facetten mit einer launisch-humorvollen Dimension und Sinnlichkeit.