Haydi Ayran
Brand- und Packaging Design für die starke Ethno-Marke in Europa
SOTO Bio-Spezialitäten
Der frische Marken-Auftritt im Bio-Fachhandel
Mit einem frischen, erneuerten Facelifting präsentiert sich die Bio-Convenience-Marke SOTO aus dem Chiemgau, das als eine evolutionäre Weiterentwicklung des bisherigen Marken-Auftritts eine hohe Wiedererkennung und zugleich neue Regal-Impulse, zeitgemäße Aufwertung und frischen Appetite-Appeal vereint. Das neue Marken- und Etikettendesign stammt von der Agentur Koye-Brand, die bereits seit über 15 Jahren den SOTO-Werbeauftritt betreut.
Agenturleistung:
Markenstrategie | Branddesign | Packungsdesign | Kommunikation | Handelswerbung | Promotions
Der Markenrelaunch
Seit 30 Jahren steht SOTO für hochwertige und frische Bio-Convenience-Spezialitäten. Jetzt präsentiert sich SOTO in einem neuen, frischen Markenauftritt mit modernisiertem Logo und einer spezialitätenorientierten Etikettenausstattung.
Die Positionierung
Der Markenkern von SOTO besteht im Dreiklang von einem authentischen, abwechslungs- und erlebnisreichen Convenience-Genuss, hochwertigen und frischen veganen bzw. vegetarischen Bio-Zutaten und der handwerklichen Herstellung im oberbayerischen Chiemgau. Aufregend lecker zeigt sich das moderne Sortiment: Von klassischen Frühlingsrollen bis hin zu Superfood-Trendsettern.
SOTO goes TK mit hohem Appetiteappeal
Gaumen hoch: Jetzt gibt es ausgewählte beliebte SOTO Bio-Spezialitäten nicht nur im Frischesegment, sondern auch im Tiefkühlregal. Den Anfang machen die begehrten veganen Mini-Falafel und Mini-Quinoa-Taler. Das Packungsdesign aus der Feder von Koye-Brand besticht durch seinen modernen, klaren Auftritt und dem hohen Appetiteappeal. Dabei setzt das Fotokonzept die Produkte als Highlights im modernen Snacking-Feeling in Szene, verführerisch frisch und nah dran. Die sympathische Typografie und die coole Darkblue-Sortimentsfarbe wirken im modernen Spannungsfeld und zeigen, wie modern Bio heute ist.
Etikettendesign für den frischen Convenience-Auftritt
Vegan ist alles andere als langweilig: Voller Genuss und spannend zeigt Koye-Brand die SOTO Spezialitäten im frischen Etikettenauftritt für das Kühlregal im Bio-Fachhandel. Mit einer einheitlichen Designarchitektur, einer frischen und foodigen Fotosprache und klaren Prägnanz.
Der Etikettenauftritt
Die über 40 unterschiedlichen Produkte für jeweils sieben Länder werden mit Thermotransfer-Etiketten sprachenspezifisch ausgezeichnet. Nachdem bisher nur drei unterschiedliche Sortimentsetiketten zum Einsatz kamen, präsentieren nun sechs Sortimentsetiketten mit Thermotransfer-Freifeldern die jeweiligen Spezialitäten auf produktbezogene Weise. Während die veganen Burger eine typisch rustikale Erscheinung aufweisen, erstrahlen Falafel, Samsosas und Frühlingsrollen in ihrem angestammt ethnischen Stil.
Die Zielgruppen von SOTO
Die Kernzielgruppen von SOTO sind die Konsumenten im Bio-Fachhandel und bestehen aus drei Käufergruppen: Die erste Zielgruppe ist der Convenience-affine Käufer im Bio-Supermarkt. Hierbei handelt es sich um junge Familien und junge Single-Haushalte mit höherem Einkommen und überdurchnittlicher Bildung. 45% der Convenience-affinen Bio-Fachhandelskäufer sind im Alter zwischen 30 - 49 Jahre. Die SOTO-Produkte sind im Speiseplan fest verankert und dienen für ein schnell zubereitetes und zugleich gutes Gericht. Die zweite Zielgruppe ist der Bio-Käufer mit einem betont vegetarischen, veganen oder flexitarischen Lebensstil. Die SOTO-Produkte werden häufig bis gelegentlich gekauft, um ein einfach zubereitetes und abwechslungsreiches Gericht aufzutischen. Die dritte Gruppe sind die Spontankäufer, die entweder ein vegetarisches Convenience-Produkt als Ergänzung einkaufen (z.B. für vegetarische Gäste beim Grillfest) oder aus Neugier.
