Haydi Ayran
Brand- und Packaging Design für die starke Ethno-Marke in Europa
Altdorfer Biofleisch
Die Bio-Frischemarke im neuen emotionalen Auftritt
Mit einem frischen Relaunch präsentiert sich die LEH-Marke Altdorfer Biofleisch jetzt im neuen Gewand: Mit zeitgemäßer Emotionalität, Natürlichkeit und Wertigkeit sowie einem starken bayrischen Herkunftsbekenntnis. Der neue Markenauftritt stammt aus der Feder von Koye-Brand, München.
Agenturleistung:
Markenstrategie | Branddesign | Packungsdesign | Messe | Kommunikation | Plakatkampagne | Web
Der Markenrelaunch
Im Zentrum des neuen Auftritts von Altdorfer Biofleisch steht das neue Markenlogo: Die Dualität von moderner Typografie und traditioneller, wertig goldener Formensprache bildet den Spannungsbogen, der durch das Landschaftsvisual als Konstante zum bisherigen Logo angereichert ist. In Kombination mit der grünen Markenleitfarbe wird eine klare Wiedererkennung zum bisherigen Auftritt gewährleistet. Im Packungsdesign wird die bayrische Herkunft und Natürlichkeit durch den grünen Rautenfond und dem bayrischen Markenbanner betont.
Der Hintergrund
Die Kernzielgruppe sind die Verwender von Bio-Wurstwaren: In erster Linie die Food-Typologiegruppen der „Statusorientierten Genießer“ und der „Bio-orientierten Familienköchin“ ab 35 Jahren. Sie sind primär in den oberen Milieus der Etablierten, Aufstiegsorientierten und Liberal-Intellektuellen beheimatet.
Altdorfer Biofleisch ist ein mittelständisches und inhabergeführtes Unternehmen aus Altdorf bei Landshut, das vom Metzgermeister Manfred Kottmayr geleitet wird. Das Unternehmen ist mit einer wöchentlichen Menge von ca. 250-300 Bio-Schweinen und ca. 25 Bio-Rindern einer der größten Naturland-Fleischverarbeiter in Deutschland. Das Sortiment umfasst sowohl SB-Fleisch und Hackfleisch als auch ein breites Spektrum an Bio-Wurstwaren, wie Brühwurst, Kochwurst, Kochschinken, Rohschinken, Rohwurst und Salami.
Aufmerksamkeitsstarkes Packungsdesign
Für den Vertrieb im Biosegment des klassischen LEHs präsentiert sich das Sortiment von Altdorfer Biofleisch in einem plakativen und signalstarken Verpackungsauftritt: von impactstarken Schmucketiketten mit hohem Appetite-Appeal bis hin zur markanten, einheitlichen Standard-Oberfolie mit Thermotransfer-Etiketten zur Sortenauszeichnung.
Impactstarke Imagekampagne
Der neu gestaltete Markenrelaunch von Altdorfer Biofleisch wird von einer emotionalen und impactstarken Imagekampagne begleitet, die ebenfalls von der Food-Agentur Koye-Brand entwickelt wurde. Ziel der Imagewerbung ist die Erhöhung des Bekanntheitsgrades und der Sympathiewerte der Marke Altdorfer Biofleisch, die Vermittlung der Markenkernwerte und die Erhöhung der Top-Of-Mind-Stellung bei den Verbrauchern im zielgruppenaffinen Umfeld.
Im Mittelpunkt steht jeweils ein ausgewähltes Produkt des breiten, rund 80 Artikel umfassenden Sortiments, das mit hohem Appetiteappeal und auf authentische, fokussierte Weise fotografiert ist. Der grüne, lebendig gehaltene Fond wirkt durch seine Stärken der Farbenpsychologie, bei der Grün sowohl für eine sehr intensive Wirkung der Beruhigung, der Ruhe und Erholung als auch für Natürlichkeit, Gesundheit, Lebendigkeit und Optimismus steht.
Mit bayrischen, launischen Statements werden die Markenkernwerte von Altdorfer Biofleisch von Natürlichkeit, Geschmack, Frische und bayrischer Herkunft auf einprägsame Weise transportiert, die im Claim „Wurstgenuss in wertvoller Bio-Qualität“ eingebunden sind. Die locker gehaltene, moderne Typografie ist Ausdruck der Freude am natürlichen Wurstgeschmack und des persönlichen Commitments für einen bewußten Bio-Genuss.
Emotional, offen & nah am Kunden:
Der Webauftritt von Altdorfer Biofleisch
Mit einem frischen Relaunch präsentiert sich die LEH-Marke Altdorfer Biofleisch jetzt im neuen Gewand: Mit zeitgemäßer Emotionalität, Natürlichkeit und Wertigkeit sowie einem starken bayrischen Herkunftsbekenntnis.
Der neue Webauftritt setzt die Marke emotional mit hohem Appetite-Appeal in Szene und vermittelt auf der anderen Seite alle Informationen, die Kunden interessieren: Wissenswertes zur NATURLAND Bio-Qualität, spannende Hof-Porträts, Einblick in die Produktion von Altdorfer Biofleisch mit Fakten und authentischen Fotos. Und natürlich viel Lust auf natürliche Fleisch- und Wurstwaren.
Key-Features der Website:
- Moderner responsive Webauftritt mit XS-Animationen
- Händlersuche mit Datenbankanbindung
- Werksverkauf: aktuelle Angebote und Vorbestellung
- Einblick in die Herstellung nahe „Gläserne Produktion“
- hoher Appetite-Appeal mit XL-Fotos und Videos
