Haydi Ayran
Brand- und Packaging Design für die starke Ethno-Marke in Europa
İçim - die türkische Marke für Käse und Milchprodukte
Verpackungsdesign für den ethnischen Markt in Deutschland
Im Heimatland Türkei bietet die Marke İçim seit 1998 mehr als 200 Käse- und Milchprodukte an und gilt heute als einer der stärksten und beliebtesten Marken auf dem Markt. Zur Einführung von İçim in den deutschen Markt für den ethnischen LEH wurde die Designagentur Koye-Brand mit dem Verpackungsdesign beauftragt.
Mit der Einführung der neuen Weißkäse-Range „Beyaz Peynir“ in der 800g-Dose setzt die Marke İçim auf eines der beliebtesten, typisch türksichen Käseprodukte. Weißkäse, insbesondere „Beyaz Peynir“, ist ein fester Bestandteil der türkischen Küche und wird oft zum Frühstück, in Salaten und vielen anderen Gerichten gegessen.
Agenturleistung:
Line-Extensions | Packungsdesign | Displaydesign
Die Positionierung der Marke İçim
İçim ist in ihrem Heimatland Türkei eine profilierte und beliebte Marke mit hohem Bekanntheitsgrad und breitem Produktsortiment. Die Marke steht bei den Verbrauchern für die Werte Geschmack, heimische Qualität und Einfachheit im Sinne von Convenience. „Betrachte das Leben mit İçim von seiner positiven Seite“ ist das Motto der Marke als Ausdruck, dass ein gesundes und glückliches Leben ebenso sehr davon abhängt, das Leben von seiner positiven Seite zu betrachten, wie sich gut zu ernähren. Die Brand-Tonality definiert İçim als positive, moderne, aufrichtige und dynamische Marke.
Das Designkonzept der neuen Weißkäse-Range
Das Designkonzept, das von der Kreativagentur Koye-Brand gestaltet wurde, setzt die Weißkäse-Range mit einem durchgängigen Branding und hoher Aufmerksamkeit im Verkaufsregal um. Mit plakativer Darstellung des Logos, einheitlicher Markentypografie und einer fokussierten, klaren Bildsprache gliedert sich das Design im İçim-Markenauftritt ein. Die von den Verbrauchern gelernten Farbcluster aus der Weißkäse-Kategorie für die drei verschiedenen Fettstufen wurden übernommen und im modernen Auftritt integriert. Das Ergebnis ist ein frisches Packungsdesign mit hohem Shelf-Impact und Appetite-Appeal.
Impactstarkes und frisches Packungsdesign
Das İçim-Sortiment für den ethnischen Markt in Deutschland zeigt sich wie der Auftritt im Heimatland Türkei im frischen, modernen und aktiven Design. Der von der Münchner Designagentur Koye-Brand adaptierte Packungsdesignauftritt überzeugt durch sein stringentes İçim-Branding und der dynamischen Ausstrahlung im ethnischen Lifestyle.
